Континентальная хоккейная лига запустила новую версию официального сайта KHL.ru. В его основе — персонализированный контент, игровые механики, а также полностью переработанная мобильная версия, приближенная по функциональности к нативным приложениям.

Предпосылки обновления

Работа над новым сайтом велась поэтапно в течение нескольких сезонов в рамках цифровой стратегии КХЛ. Предыдущая версия портала функционировала более десяти лет с точечными изменениями и базировалась на статичном контенте. Однако рост доли мобильного трафика, изменение потребительских привычек аудитории и запрос на персонализированную выдачу контента потребовали полного пересмотра архитектуры и визуального языка платформы.

Результаты сезона 2025/2026 подтверждают востребованность цифрового направления: количество уникальных пользователей достигло 19 млн (+15% к предыдущему сезону), а общее число посещений составило 91 млн (+18%).

Дизайн и навигация

Обновлённый сайт предлагает пользователям выбор светлой или тёмной темы оформления, а также лаконичные карточки матчей и единую цветовую палитру команд. Верхнее меню содержит шесть основных разделов — «Видео», «Матчи», «Новости», «Таблицы», «Статистика», «КХЛ ТВ», — что позволяет перейти в нужную рубрику за минимальное число кликов.

В числе новых визуальных и функциональных решений:
* функция скрытия счёта в различных блоках сайта;
* отображение турнирных таблиц в Live-режиме;
* вертикальный формат видеороликов с ключевыми моментами матчей (адаптирован для мобильных устройств).

Для мобильных устройств интерфейс также перестроен: добавлена нижняя панель навигации по аналогии с нативными приложениями, что существенно повышает удобство использования с телефона.

К старту сезона запланирован запуск виртуального соревнования между болельщиками клубов, в рамках которого активность пользователей будет влиять на рейтинг команд. В рамках этого соревнования будут внедряться инструменты геймификации: квизы, мини-игры, реакции на контент и награды за активность. В пользовательском профиле появится система мотивации, позволяющая получать награды за совершённые действия.

Персонализация как ключевая функция

Главное новшество KHL.ru — возможность настройки контента под интересы конкретного пользователя. На сайте реализованы блоки «Любимые клубы», «Любимые игроки» и «Любимые тренеры» с отображением индивидуальной статистики. Это превращает портал в персональный цифровой ассистент болельщика.

Кроме того, пользователь может перестраивать главную страницу, удаляя неинтересные болельщику блоки и добавляя необходимые: турнирную таблицу, новости по любимой команде, видео или данные по конкретному игроку. Постоянно присутствуют только новостная лента, матч-центр и партнерские блоки — их можно переместить вниз, но не удалить полностью.

Сергей Доброхвалов, вице-президент КХЛ:
«Запуск нового сайта — это не просто ребрендинг, а смена философии взаимодействия с аудиторией. Мы превращаем платформу из статичного информационного портала в полноценный цифровой экосистемный продукт. Персонализация и геймификация решают главную задачу — удержание внимания молодой аудитории, которая привыкла к интерактивным форматам. При этом новый сайт станет домом для каждого болельщика, где он может настроить „интерьер“ под себя: получать уведомления только о значимых событиях своего любимого клуба, участвовать в голосованиях и челленджах, зарабатывать очки активности. Мы создали пространство, в котором болельщик из наблюдателя превращается в полноценного участника хоккейного шоу».

Обновление сайта органично вписано в общую концепцию обновления визуального образа Лиги, представленного к 19-му сезону. Проведён редизайн логотипа КХЛ: он сохраняет узнаваемый образ, но становится более современным и выразительным. Разработаны новые цветовые версии логотипа и фирменный паттерн, которые будут применяться в цифровой среде, соцсетях, телетрансляциях, мобильных интерфейсах и на сувенирной продукции.

Заходите на KHL.ru, настраивайте под себя сайт и открывайте хоккей по-новому. А мы будем добавлять функции и улучшать его в течение сезона. Ваше мнение важно — пишите нам, что бы вы хотели видеть ещё.

Поделиться

Скопировать ссылку

Поделиться

Скопировать ссылку

Теги: КХЛ